近年来在中宣部、国家广播电视总局的推动下，纪录片的国际传播力、影响力越来越大，对外传播已经从中国“想要说给世界听”，变成世界“想要听中国说”。
回顾2021年，国内纪录片继续承担着“国家影像记录”的积极作用。回顾历史、聚焦民生、脱贫攻坚等题材紧扣新时代发展的脉搏，将主旋律掷地有声地奏响，在重要时刻澎湃着观众心中的爱国主义情怀。从创作上来看，包容性趋势明显，剧情、综艺等拍摄手法和视听语言被代入纪录片中，更多制作手法创新呈现出多元发展的态势。

2019年，专注纪录片运营达十年的京商机构发现，这一年，中国纪录片的版权变现能力明显在提升，越来越多的优质纪录片不再免费赠播，昂首挺进市场，通过发行、销售、到全媒体播放，实现了纪录片“有尊严有价值的播出”。这一年，京商机构根据国内最主流的纪录片发行机构的年度销售统计数据（纪录片被播出平台通过采购播出的数据）首次推出年度最受市场欢迎十大纪录片榜单，受到业界和社会的广泛欢迎及关注。2020年年度最受市场欢迎纪录片征集活动得到今日头条、爱奇艺、腾讯、B站、优酷五大视频网站及深度合作的电视平台方的积极支持和参与，根据五大视频网站推荐提供的2020年纪录片市场数据以及由京商机构整理的2020年纪录片在传统电视台的销售数据，再次推出“2020年度十大最受市场欢迎纪录片”之视频网站和传统电视两大播放平台榜单，榜单通过微信公众号推文发布，阅读量过万，受到了媒体的关注和报道。

2021年“受市场欢迎十大纪录片”征集活动中，爱奇艺CEO龚宇，首都纪录片协会陈大立会长，原央视军事频道总编辑、纪录片《解放之战》总导演肖平，纪录片《茶界中国》《酒美中国》总导演刘嘉发来祝福致辞，祝愿2021年度受市场欢迎十大纪录片征集推优活动圆满成功！

2021年9月16日，京商机构专门组织了“受市场欢迎纪录片”的专题研讨活动。爱奇艺、头条西瓜视频、优酷视频、Bilibili、斗鱼等视频网站负责纪录片运营人员及中国社科院、最高人民法院影视中心及央视等电视台领导专家研讨“最受市场欢迎纪录片”评估体系。

第三届（2021年度）受市场欢迎纪录片征集活动得到了合作伙伴爱奇艺、头条西瓜视频、B站、腾讯、优酷五大视频平台和一些采购播出纪录片电视频道支持和参与，同时得到中国广播电视联合会纪录片委员会学术指导。最终按照网络视频新媒体平台及广播电视平台两类市场数据甄选出2021年度受市场欢迎的十部纪录片（视频网站平台、传统电视平台）。

2022年1月7日晚七点半，京商开启了"年度受市场欢迎的十大纪录片"网络直播发布会，通过京商纪实视频号等五个平台全程直播解读本次入围作品。本次直播，邀请到国世金桥（北京）文化传媒有限公司总导演马桂生老师与京商CEO王文峰先生、知名主持人王昊辰共同担任作品的解说主持，直播全程持续近3个小时，全网累计约4000人士观看及参与互动，观众反馈热烈。

本次活动收获了众多行业内伙伴关注及反馈：

一些纪录片业界行业大咖点赞以直播解读方式给纪录片推广开辟了全新的视角。
观众通过这种全新的解读方式在理解作品上得到了更深的领悟，通过老师们的解读，在品评作品的同时心灵上得到了更深层次的升华。

本次直播采用旁白解读融合作品宣传片展映的方式将两大市场20部优秀作品做了详尽的解读，呈现了以“大纲”形式梳理入围作品的新模式。
2021年度入选“受市场欢迎的十部纪录片”作品如下（排名不分先后）：


当生、老、病、死这些连人也无法避免的生命定律出现，当成长、离家、退休、永别这些对人来说也尤为重要的命运时刻出现，离别的愁绪并非只有人类才能感受和表达。这部纪录片既讲述人与动物之间的信任和依赖，也呈现人性和社会的复杂丰富，探讨我们如何能够更好地生活在这个世界上。
观后语：除了泪点还是泪点！

真实的城市人文必定蕴含着历史的文明溯源。《神都洛阳》采用纪实与再现的形式，致力为观众展现一场视觉的盛宴，与我们讲述那个时代洛阳的多姿多彩。引领年轻人从多个维度来感受千年洛阳的文化底蕴，领略洛阳的文化魅力。
该片是爱奇艺洛阳IP多元开发项目之一、“青创计划”首批重点项目
观后语：代入感，情节感俱佳~

《敦煌：生而传奇》是中国首部人物纪传体、剧情式传奇纪录片，通过5集篇幅，沿着东汉到现代的历史脉络讲述敦煌故事。从不为人知的小人物，到名垂青史的大英雄，从狼烟四起的王朝争战，到繁荣辉煌的丝绸之路，着眼于推动历史的无数双手，揭秘“何以造就敦煌”的传奇故事。
该片被评为：2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目
观后语：历史感交织着神秘与传奇。

《新兵请入列》是由央视网、腾讯视频联合出品的年度最真实军旅纪录片。通过180天贴身跟拍，2万公里极致跨越，真实记录了海陆空三军00后新兵在部队脱胎换骨全过程……这些来自天南海北、性格迥异的00后新兵，如何从青涩新兵磨砺成英姿飒爽的合格军人？新兵连结束后，他们的现实选择和憧憬又有什么不同？
该片被评为2021年第二季度优秀国产纪录片
观后语：想当兵，想当班长，想拥有一起奋斗的战友！

创新性的系列回归，聚焦稀树草原上最具标志性的动物，展现它们之间充满了戏剧性与丰沛情感的故事。
观后语：生存需要智慧和竞争。

“这是一种跨越种族的大爱，质朴真挚，多么希望这种和睦能延续下去，多么希望年老的格林能带着自己的后代来看看狼妈……”
2020年7月29日中国首个野生狼保护站成立。其背后隐含着一个小狼重返狼群的传奇故事……一只濒死的小狼，被人类抚养后即将重返狼群，回去的路上各种未知的危难在等待着他们……
观后语：会回来看狼妈么？向前走，别回头……

二胎时代的到来，三胎政策的出台，儿科医生再度成为社会关注热点。该节目深入中南地区最大的儿童专科医院——湖南省儿童医院，跟随八位医生走入儿科医院各大科室，以儿科医生为主角，记录了多个情理之中与意料之外的医疗故事。
观后语：感谢你温暖的手救治过那些孩子

“科学探索的长足进步使得我们能够首次带你游历奇境——仅仅十年前，我们甚至都还不知道它们的存在。我们将直面宇宙中最令人惊奇的成员，并了解它们的命运如何与我们息息相关。”这就像是一部宇宙级的莎翁大剧。
观后语：宇宙那么大，什么时候能去看看？

这是动物为寻找配偶繁衍后代而引发的故事，故事引人入胜、令人捧腹又充满戏剧性。从新手到老手，从忠诚的伴侣到彻头彻尾的骗子，从浮夸炫耀到明目张胆的行为。我们将揭示动物寻找配偶的非凡策略。《求偶游戏》将深入分析如何才能成功地收获爱情。
观后语：神撩还得说动物们，因为他们不讲面子还可能不讲武德……

抹香鲸的非凡智慧、黄鳍金枪鱼的惊人速度、座头鲸的诡异叫声、罕见的“蝠鲼龙卷风”……面对神秘的海洋世界，人类的认知是有限的。帕特里克·戴克斯特拉，一位当代杰出的海洋探险家，在接下来一系列激动人心的冒险和自然历史纪录片中，帕特里克会前往世界上最片源、最恶劣的地区，探索海底怪兽的故事及其传说背后的真相。
观后语：深海帝国不仅仅是神秘而已……
“纪录片为什么这样有魅力？
是因为未知与真实。”国家广播电视总局宣传司司长高长力在“记录新时代国际论坛”上表示，中外优秀纪录片数量众多，但相比于人类历史、自然和社会，其未知地带仍无比广阔。



人世有八苦，生、老、病、死、怨憎会、爱别离、求不得、五盛阴苦。然而芸芸众生，尝人世间之苦，于苦中奋斗，得生活以回甘。《中国喜事》以“新生、成长、良缘、传家、团聚、收获”六大主题作为纪录视角，记录中国人的生活冷暖与离合悲欢。

导演：林颖
首播：2019-11-08(中国大陆)
集数：16
单集片长：25分钟
又名： Happy Stories Of China
B站评分：9.8
豆瓣评分：8.5
播放频道：海南卫视
在线播放平台：B站、旅游网视
观看地址：https://qr01.cn/AxDhvC
观后语：欢喜着，欢喜着，不知怎么就流下了眼泪……


该片选取最具代表性的科室及医护人员，聚焦普通人与医院最常发生交集的场景，多视角呈现医生这一职业的不同面，展示中国医生在救死扶伤道路上的悲欢离合。
导演：张建珍
首播：2019-05-27(中国大陆)
集数：10
单集片长：45分钟
又名：医心/TheChineseDoctor
豆瓣评分：9.3
播放频道：中央电视台中文国际频道、安徽卫视、山东卫视
在线播放平台：爱奇艺
观看地址：https://qr01.cn/CCZMBs
观后语：他们可能比亲人还要关心你的健康……


《中华战争通史》是继《中国通史》之后又一部历史巨片。该片以历代政权更替、群雄争霸为素材，通过细致的战略及时代背景分析，循着历史的轨迹，百集篇幅梳理了从夏末到明末著名战役。
这是一部记录中华大历史的作品，通过对历史战争的考证，揭开了历代政权更替的真容、历史文明的新生。
导演：海金星、周毅
集数：100
单集片长：25分钟
首播平台：河南电视台
在线播放平台：爱奇艺
观后语：历代帝王更替从不只是简单的刀刃相见……


《水下中国》纪录片深入河流、水库、湖泊、冰川、洞穴和海洋，去探索和呈现中国水下地貌、生物、古迹和人文故事，展示出了一个无限包容富饶的水下世界。
导演：周芳
首播：2019-09-29(中国大陆)
集数：6
单集片长：30分钟
豆瓣评分：7.5
播放频道：央视纪录片频道
在线播放平台：爱奇艺
观看地址：https://qr01.cn/E7WXQp
该片获国家新闻出版广电总局专项资金扶持
观后语：水下文明远比我们已知的要多得多……


《柴米油盐之上》由两届奥斯卡奖获得主、英国导演柯文思执导。在中国，每个平凡人物的背后都有着不平凡的一生。无论是为了理想奋斗还是为了证明自己而奋斗，都是他们对待生活的态度——努力地去追寻美好生活！
导演：柯文思
首播：2021-07-15(中国大陆)
集数：4
单集片长：35分钟
又名： ALongCherishedDream
播出频道：中国中央广播电视总台农业农村频道、海峡卫视、东南卫视、腾讯视频、Discovery探索频道、英国Sky天空电视台
在线播放平台：腾讯视频
观看地址：https://qr01.cn/CxMfHs
2021年北京市提升广播电视和网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金项目（入库类）
入选2021年度优秀海外传播作品
获2021中国纪录片学院奖最佳系列纪录片奖
观后语：理想面前人人平等，路上跑的慢些没关系，只要肯坚持！


茶，源自古老的东方，是中国的国饮，它是最具标志性的文化符号。《茶界中国》摄制组历时三年，行程三十万公里，寻中华茶脉，求匠心之道。该团队第一次深度走访中国茶叶最具代表性的原产地，奔赴海内外，拍摄近百位茶人，从全新的角度来解读茶叶，探寻茶叶最正宗的口感，为茶正本清源，展示中国的文化自信。
导演：刘嘉
首播: 2017-08-04(中国大陆)
集数: 10
单集片长: 40分钟
播出频道：江苏卫视（首播）、河北卫视、北京纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实、广东卫视、广东广播电视台、重庆卫视、芒果TV、CCTV2
在线播放平台：爱奇艺、腾讯、优酷、YouTube、纪录中国、中国网纪录片频道、中国国际航空公司(星空联盟)
观看地址：https://qr01.cn/Cwod8k
2018年获第51届休斯顿国际电影节 纪录片单元白金奖项 ；
2018年第24届上海电视节 白玉兰奖 优秀纪录片展映获奖；
2017年度中国最具影响力十大纪录片奖评选获提名；
2017年获行业电视荣誉盛典最佳纪录片奖；
2017年“第七届光影纪年—中国纪录片学院奖” 《茶界中国》获提名；
2017年“共享一带一路、弘扬中华优秀传统文化”第六届中国（嘉峪关）国际短片电影展 《茶界中国》获提名
观后语：一片小树叶征服了西方贵族，没什么比这个更提气的了！


《百年巨匠》是中央电视台有史以来第一部大规模、全方位拍摄制作的关于近代艺术大师、画坛巨匠等大型人物传记系列纪录片，也是首次用独特的影视镜头语言对20世纪中国最具影响力的艺术巨匠进行的全方位的影像解读和人物诠释。动人心弦、精彩纷呈的人物故事，再现了一代艺术大师真实生动、极富传奇色彩的人生历程。
导演：寒冰（建筑篇总导演、书法篇第二部总导演），赵伟东（美术篇总导演），周兵（京剧篇总导演）等
集数: 106
单集片长: 30分钟
B站评分：9.8
豆瓣评分：9.2
首播频道：北京卫视
其他播出平台：中央电视台纪录频道、中央电视台综合频道
观看地址：https://qr01.cn/BruwMl
观后语：从了解艺术大家到理解艺术创作，精彩传奇令人赞叹！


《觅江南》是历时3年、行程10多万公里，行走江南之江浙皖赣闽五省进行取景拍摄而成的电视纪录片。以诠释江南历史人文、山水风光、建筑文明、民俗工艺等为主旨，用大文化的视野，将抒情、叙述、思辩融为一体，全方位、多视点解读灵秀江南，带给人们最为舒适的视觉体验和精神享受。
导演：陈美琴
首播：2019(中国大陆)
集数：123
单集片长：30分钟
该片广东，台湾，香港，澳门两岸四地同步播出
在线播放平台：优酷、腾讯
观看地址：https://qr01.cn/CNrYDi
观后语：5分钟入“境”游江南，青砖绿瓦的温润扑面而来~


《寻味顺德》以美食为切入点，记录了30多位顺德人的美味人生和近百道顺德菜的精彩故事，展示顺德鲜明而厚重的地域文化特质、流变及其影响，以此呈现顺德独特的人文气质和精神基因。无论是南洋“自梳女”回归故土的那碗白粥，还是谭永强精心栽培用于煲汤的朵朵白菊，都映照出顺德人宁静从容的内心和坚守传统的情怀。
导演：刘硕/费牖明
首播：2016-04-30(中国大陆)
集数：3
单集片长：50分钟
又名：舌尖上的顺德/A Bite of Shunde
豆瓣评分：9.0
播出频道：中央电视台纪录频道
在线播放平台：央视网、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、咪咕视频，凤凰网视频
观看地址：https://qr01.cn/Csok9Q
央视播出渠道收看《寻味顺德》的人数超过20亿人次；在腾讯、爱奇艺、凤凰等网站，点击达6亿多人次。
观后语：羹汤滋养，传承刻在记忆里的美味佳肴~


该片以“稻”为中心，从考古学、民族学、文化人类学、生物学、农业科技等角度全面展示稻作文化的丰富内涵和历史意义。
导演：王星羽
首播：2016-01-05
集数：5
单集片长：30分钟
又名：The Story of Rice
豆瓣评分：8.2
播放频道：央视纪录片频道
在线播放平台：爱奇艺
观看地址：https://qr01.cn/Dwmvjr
该纪录片为国家“十二五”重点图书、音像、电子出版物规划项目
观后语：自然虽有馈赠，但仍需用耕耘换取收获~

现今蓬勃发展的网络试听平台激发了市场的活力，多元化的优质作品层出不穷。催生了一个新的问题：在国门内与外，中国纪录片该如何发挥影像作用，真实的记录中国翻天覆地的变化，如何向大众、向世界讲中国故事？——品质为基石，宣推为助力。
对比2019及2020年度的评选，我们不难发现一些优质的作品在播放平台中仍处于活跃的状态，印证了活动对纪录片市场的敏感度。

纪录片“爆款”将激发市场活力。
在品质为王的纪录片争霸赛中，优质的IP无疑是市场活跃的催化剂，如何打造纪录片领域的“头部IP”拉动观众对纪录片的关注热情将是一个崭新的命题。